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“押宝”大健康产业之前,别忘了走好这4步

2018-03-07 06:55 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

大健康被视为蓝海,它是一种健康生活方式的倡导,也是一种让人们进行科学健康的指导以及正确健康消费的理念。由于这片蓝海的扩大,越来越多的企业被它吸引,力求分得市场的一杯羹。不过,这块领域并非这么容易获利,当你有意向进军大健康时,你得问问自己,做好这4步了吗?


  所谓的4步,包括前期调研、现金流、产品以及营销。前期调研是首要环节,药企需要进行有针对性的市场调查,不能着急,也不能盲目。例如,云南白药在进军大健康市场前就做了调研工作,把握市场态势和动向。现金流是企业在一定时期的现金和现金等价物的流入和流出的数量,进入大健康市场需要资本,更需要做好持久战的准备,没有足够的资本,这场硬仗并不容易打。

  产品毋庸置疑是药企在大健康市场中的核心,产品的质量、设计、创新、定位都是企业需要认真考量的方面。此外,专家表示,产品要求强大的潜在市场,不然在众多药企“押宝”大健康的趋势下,将难有作为。最后是营销,大健康战略的成功离不开强大的营销团队,拥有一支强大的营销团队是药企进入大健康领域的一把“利剑”。

  做好这四步,企业进入大健康领域或能多一份自信,进入该市场的很多巨头企业也在不断突破原有的业务范畴,将产业链向高端医疗、养老、保健品等大健康方向延伸。例如恒大、万达、万科、复星、阿里、小米、腾讯、百度等都有大动作。

  除了这些商业巨头,还有很多投资公司也看好大健康。例如2017年,京汉股份战略转型取得了突破性进展,健康养老首子京汉春晖里落户天津静海,转向大健康战略成功落地,开启了京汉健康产业发展的新纪元。

  必康股份在大健康产业链延伸上以创新模式寻得了新发展,其将打造为追求健康的人群提供从数据的采集、分析、提炼到健康管理建议的定制化健康管理服务链条,力求增强公司在大健康领域的综合实力。

  通过上述企业的布局,不难看出大健康广阔的前景。美国经济学家保罗·皮尔泽也将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。另外,从全球范围来看,欧美等发达国家的健康产业发展实力较为强劲;从国内角度来看,我国健康产业的发展增速远超国际水平,预计整个大健康产业在2020年将达到10.5万亿的发展空间,想必这也是很多企业竞相涉足该领域的重要原因之一。

  而随着生活节奏的加快以及环境污染的加剧,健康隐患越来越多,人们对“花大钱治病不如花小钱防病”的意识也越来越强。受此影响,大健康时代或将是人们正确认识保健品,并享受保健品对身体健康的管理时代,大健康产业也将是人人都需要的产业。届时,将有更多的企业进入该市场,竞争也会白热化。

  有市场就有竞争,纵使大健康市场前景再美好,企业也要三思而后行,因为这是一个既需要斗智,又需要斗勇,又要有实力,还要有足够耐心才能把控的市场。如果仅凭一腔热血,企业在该领域很有可能不能长久立足。因此,即使大健康已经成为无可争议的新“风口”,企业还需结合实际情况来考量。

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